Специальный приз фестиваля «Серебряный Меркурий» получила рекламная кампания Continental

В номинации «За эффективную реализацию федеральной мотивационной программы в автоиндустрии» приз достался Continental

Созданием и разработкой рекламы для Continental стало агентство прикладной рекламы «Икраткое». Вручал приз Владимир Безукладников, являющийся председателем ежегодной национальной премии «Автомобиль года».

Приз проекту был присужден за широкий федеральный охват и высокие показатели эффективности. Эта рекламная компания существенно повысила розничные продажи и узнаваемость самого бренда.

«Уникальность кампании состояла в том, что она была единой, как для дилеров, так и для покупателей. В едином рекламном портфеле были объединены разные марки: Continental, Gislaved и Matador, что позволило расширить охват рынка и предложить покупателям гарантировано безопасные и качественные шины с учетом финансовых возможностей и личных предпочтений клиентов, а также их пола, возраста, привычек и увлечений. Особой эффективности способствовала синергия, применяемых рекламных инструментов и высокая продуманность каждого из этапов», - рассказала директор по маркетингу ООО «Континентал Тайрс РУС» Елена Пискун.

«Структура мотивационной программы была выстроена с ориентиром на усиление лояльности каждого участника к брендам концерна за счет постоянного вовлечения в коммуникацию. Было продумано сразу несколько точек контакта. Первая точка – получение гарантированного приза «здесь и сейчас» в момент покупки. Вторая – возможность использования его вне дома, чтобы максимально усилить узнаваемость бренда. Мы придумали выдавать за покупку брендированные тюбинги (на них люди с удовольствием катались зимой). Третья – участие в розыгрыше более ценного приза. Мы разработали единую интеграционную IT-платформу, которая позволила каждому участнику получить свое персонализированное предложение, также она стала основой для выстраивания долгосрочных лояльных отношений как с дилерами, так и с покупателями. В итоге в программе приняло участие свыше 10 000 конечных потребителей. А узнаваемость бренда Continental выросла на 8 пунктов», - прокомментировал генеральный директор агентства прикладной рекламы «Икраткое» Михаил Караванов.

Федеральный охват мотивационной программы, а также совпадение с началом Евро-2016 сделали свое дело, обеспечив компании гарантированный успех. Призовые баллы зарабатывали все: и дилеры, и покупатели шин, причем не только Continental, но и Gislaved, и Matador. Победитель отправился на европейский чемпионат во Францию. Из разных регионов нашей страны за Россию от Continental поехало болеть 297 футбольных фанатов. С особым вниманием были продуманные все призы. Фирменные рюкзаки были специально сшиты к этому мероприятию, в акции была задействована компания Adidas, предложившая партнерство, она поставила серию кроссовок со специально созданной концерном Continental подошвой.

Спрос был настолько велик, что даже после завершения программы Continental открыла интернет-магазин, где можно купить аксессуары для авто, товары для спорта и путешествий под брендом компании.

 «Серебряный Меркурий» – был основан в 2001 году, это фестиваль маркетинговых коммуникаций, в рамках которого проводится Премия, охватывающая весь спектр рекламных кампаний по различным бизнес-направлениям, образовательную программу и выставку рекламных технологий. С 2009 года эксклюзивно представляет конкурс The Globes Awards, организуемый Международной ассоциацией маркетинговых агентств (MAAW). Победить на фестивале стремятся многие, так как это дает возможность поучаствовать в конкурсе The Globes Awards и продемонстрировать свой проект уже на международном уровне.